Stray Kidsのヒョンジンがグローバルアンバサダーとして参加したGUESSの新しいキャンペーンビジュアルが公開された。

GUESSは今回のプロジェクトでアメリカンデニムのヘリテージを現代的に再解釈し、若い世代の感覚と態度を反映した強烈なイメージを披露した。ブランドは従来の伝統を超える鮮明で表現力のあるエネルギーで新たな方向性を示している。

キャンペーンの中心にはヒョンジンが位置した。ヒョンジンは独特なスタイルとステージでの存在感を基に、GUESSが追求してきた「Young, Timeless, Adventurous」というブランド哲学を新しい視点で表現した。今回のキャンペーンのデザインとスタイリングはすべて韓国で行われ、プロジェクトの意義を高めた。

ヒョンジンの個性とステージ上のイメージを分析したマーケティング戦略を基に、デニムを中心としたスタイリングとコレクションが完成した。ホワイトTシャツとジーンズの伝統的な組み合わせはヒョンジンならではの雰囲気で再解釈され、ワイドデニムやブーツカットデニムにシャツ、フード、リンガーTシャツなど多様なアイテムを組み合わせてGUESSのデニムアイデンティティを新たに表現した。

ポール・マルシアーノGUESS共同創設者兼最高クリエイティブ責任者は「ヒョンジンは現代の世代が持つ自由なエネルギーと挑戦的な態度を象徴する人物だ。今回のキャンペーンはGUESSのデニムヘリテージに新たな感覚を加え、ブランドが次のチャプターへ進む出発点となるだろう」と語った。

Stray Kidsヒョンジンが参加した今回のGUESSキャンペーンは3月27日から世界中のGUESS店舗、オンラインモール、公式ソーシャルチャンネルで順次公開される予定だ。