ガールズグループ BLACKPINK がミニ3集『DEADLINE』の発売を記念して中国と日本で行った大規模プロモーションがファンから熱い反応を得た。YGエンターテインメントは12日、テンセントミュージックエンターテインメントグループ(TME)と協力し、中国20都市で実施したオフラインプロモーションが成功裏に終了したと発表した。今回のイベントはTMEが実施したオフラインプロモーションの中で最大規模で企画された。

プロモーションはアルバム発売時期に合わせて中国の主要都市で行われた。寧波、マカオ、深セン、中山、佛山などの都市の主要ランドマークはBLACKPINKの象徴色であるピンク色で装飾された。北京や上海、広州など人通りの多い大都市のショッピングモールにはアルバムコンセプトで装飾された大型ラッピングやオブジェが設置された。タイトル曲『GO』のミュージックビデオ映像が大型電光掲示板で上映され、一帯がBLACKPINKテーマ空間へと変貌した。

5つの都市で開催されたポップアップストアにもファンの足が絶えなかった。上海の複合文化街「長園」に位置するドルビーハウス上海では、ドルビーアトモスを基盤とした没入型サウンドと大型スクリーンを活用し、BLACKPINKの音楽を体験できる空間が用意された。最新の音響技術と限定版グッズ販売を組み合わせたこの空間は訪問者の大きな関心を集めた。

日本でもファンの熱気は続いた。東京渋谷の中心街で開催されたポップアップストアには早朝から入場を待つ列が続き、一部商品は早期完売となった。電光掲示板広告やレコード会社のプロモーションなど多様なイベントも同時に行われ、現地を訪れたファンの支持を得た。ファンは現場で写真を撮影しSNSに共有しながらBLACKPINKのカムバックを祝った。

BLACKPINKのミニ3集『DEADLINE』はハンターチャート基準で発売1週間で177万4577枚の販売量を記録し、K-POPガールズグループの初動販売新記録を樹立した。英国オフィシャルチャートや米国ビルボードメインチャートでも上位に入り、K-POP女性アーティストの中で最多チャートイン記録を更新するなど、グローバルな影響力を改めて証明した。

今回のプロモーションとアルバム発売はBLACKPINKの世界的な人気を再確認させる契機となった。ファンとのコミュニケーションを強化し、ブランド価値を高めることに貢献したと評価されている。BLACKPINKは今後も多様な活動を通じてグローバルファンとの絆を継続的に強化していく計画だ。