BLACKPINKが約3年5か月ぶりに発表した新作『デッドライン』は、K-POPガールズグループの新たな歴史を刻んだ。このミニアルバムは2月27日にリリースされ、ハンターチャート基準で発売初日に146万1785枚の売り上げを記録した。これはK-POPガールズグループ史上、発売初日としては過去最高の販売枚数である。

YGエンターテインメントによると、『デッドライン』は合計32地域でiTunesアルバムチャート1位を獲得し、ワールドワイドチャートのトップに立った。タイトル曲『GO』は国内主要音源プラットフォームで上位に定着し、収録曲も均等に人気を博している。『GO』のミュージックビデオはグローバルYouTubeデイリーポピュラーミュージックビデオで1位を獲得し、公開直後にYouTubeワールドワイドトレンド1位に直行した。このミュージックビデオは24時間以内に最も視聴された動画に選ばれ、現在の再生回数は3000万ビューを超えている。

『GO』のミュージックビデオは華麗なCG演出と史上最大級のスケールで高評価を受けた。強烈なサウンドと超越的な空間表現、勇気と連帯のメッセージを込め、多彩な解釈と没入感を誘う。『GO』はBLACKPINKの4人全員が作曲に参加した初の曲であり、世界的ロックバンドColdplayのボーカル、クリス・マーティンが作詞・作曲・編曲に参加した。また、別の収録曲『チャンピオン』には『ゴールデン』の創作・歌唱で有名なイ・ジェが作詞・作曲に参加している。

AP通信などの海外メディアはBLACKPINKのカムバックを「ファンが3年以上待ち望んだ強烈な復帰」と評価し、「BLACKPINKのシグネチャースタイルと新しいサウンドの試みをうまく融合させた」と言及した。ビルボードのK-POP専門評論家ジェフ・ベンジャミンは『GO』をアルバム最高の曲と評価し、「否定できない強硬さと明白な柔らかさ」が融合したBLACKPINKの二面性を代表すると述べた。

BLACKPINKは今回のカムバックを記念して国立中央博物館と大規模コラボプロジェクト『国中博XBLACKPINK』を実施する。このプロジェクトは3月8日まで行われ、博物館の外壁とオープンスペースはBLACKPINKの象徴色であるピンク色の照明で演出され、昼と夜でそれぞれ異なる雰囲気を醸し出す。夜間照明は午後4時から10時まで運営され、来館者は自由に鑑賞できる。

博物館内部の常設展示館『歴史の道』には新曲を直接聴けるリスニングゾーンが設けられている。BLACKPINKメンバーが参加した音声ガイドコンテンツも提供され、韓国語、英語、タイ語で構成された解説を通じてそれぞれ異なる遺物を紹介する。これは既存の展示鑑賞に大衆音楽的要素を加えた新しい鑑賞体験を提案している。

このようなK-POPと文化遺産の融合は文化コンテンツ拡張の事例として評価されている。

BTSは3月21日午後8時に光化門広場で『BTSカムバックライブ:アリラン』を開催する。この公演は正規5集『アリラン』の発売を記念するもので、約3年9か月ぶりの完全体カムバックステージとなる。朝鮮を代表する宮殿・景福宮や政府ソウル庁舎などが隣接する象徴的な空間で、韓国の代表的な民謡『アリラン』をアルバムタイトルに掲げたステージを披露する。

BTSは2020年に景福宮の勤政殿と慶会楼でそれぞれ『IDOL』と『Mikrokosmos』のステージを行ったことがある。『BTSカムバックライブ:アリラン』公演は無料で行われ、現地公演はNetflixを通じて190以上の国・地域に独占生中継される。Netflixが単独アーティストの公演をリアルタイムで中継するのは今回が初めてである。

BTSは4月11日に京畿道高陽市、4月18日に日本東京でコンサートを開催し、この公演は世界80か国・地域、約3800の上映館でライブビューイング形式で上映される。歴史的空間を公演の一部として活用する試みはK-POPの拡張戦略として定着し、Kカルチャーのグローバルな影響力を高める契機となっている。

BLACKPINKとBTSの活動はK-POPのグローバルな影響力をさらに強化することに貢献している。彼らはそれぞれのプロジェクトを通じて伝統文化と現代音楽の融合を試み、新しい文化体験を提供している。