BLACKPINKは27日午後2時に3枚目のミニアルバム『デッドライン(DEADLINE)』をリリースする。今回のアルバムは2022年9月の正規2集『ボンピンク』以来、3年5ヶ月ぶりの完全体での活動で、タイトル曲『GO』を含む5曲が収録されている。アルバムには「取り戻せない最高の瞬間」と「今この瞬間最も輝くBLACKPINKの現在」というテーマが込められている。

アルバム発売に先立ち、BLACKPINKは香港カイタックスタジアムでワールドツアー『デッドライン』のステージを成功裏に終えた。ミュージックビデオのティーザーでは、メンバーたちが海、陸、空を越え宇宙へ向かう航海の準備をする様子が感覚的に表現された。この過程で決然とした意志が示され、GOシンボルはアルバムの宇宙的スケールを暗示している。

BLACKPINKは今回のカムバックプロモーションの重要拠点として国立中央博物館を選んだ。これは韓国の文化遺産とK-POPの融合を試みた初の大規模コラボレーションであり、伝統と現代を包括する意味を持つ。『国中博 X BLACKPINK』プロジェクトは27日から3月8日まで行われ、グローバル音楽プラットフォームSpotifyがパートナーとして参加する。博物館1階メインロビー『歴史の道』ではミニ3集全曲を聴けるリスニングセッションが設けられる。

イベント期間中、博物館の外壁と屋外スペースは毎日午後4時から10時までBLACKPINKを象徴するピンク色の照明で彩られる。特にメンバー4人が直接参加した文化遺産音声解説が注目されている。ジスとジェニーは韓国語、ロゼは英語、リサはタイ語で遺物の価値を説明する。解説対象の遺物は金銅弥勒菩薩像、慶天寺十層石塔、白磁の月壺など国宝級8点である。

ユ・ホンジュン国立中央博物館長は「文化遺産を現代の言葉で解きほぐし、より多くの人が博物館を訪れるようにする試み」と述べた。YGエンターテインメント関係者は「音楽と文化遺産の境界を超える新たな実験であり、グローバルファンダムと文化界の関心を幅広く引き出すことが期待される」と語った。博物館側はメンバーの解説と写真が入ったポストカードを限定数量で提供する予定だ。

BLACKPINKのグローバルな地位が今回の大規模コラボレーションの背景となっている。公式YouTubeチャンネルは20日午後7時31分に登録者数1億人を突破した。これは2016年6月28日のチャンネル開設以来約9年8ヶ月で、世界のアーティストの中で初かつ最多記録である。YouTubeはこれを記念してBLACKPINK専用の『レッドダイヤモンドクリエイターアワード』を授与した。リオ・コーエンGoogle・YouTubeグローバル音楽責任者は「BLACKPINKの歩みは歴史的だ」と評価した。

最近12ヶ月間、BLACKPINKはYouTubeで33億回以上の再生回数を記録した。韓国を含むインド、インドネシア、メキシコ、アメリカ、ブラジルなど多様な国で高い再生数を示し、特定地域に限定されない人気を証明した。公式チャンネルの累積再生回数は411億回に達し、10億回以上の動画も9本に上る。

音源公開とともにオフラインマーケティングも本格化する。YGプラスは28日から翌月8日までソウルのムシンサストア明洞とムシンサースタンダード聖水で公式ポップアップストアを運営する。ポップアップストアでは『デッドライン』発売を記念した衣類や生活用品など多様な限定商品が展開される。ポップアップはソウルを皮切りに香港、マカオなど主要都市へ拡大される。

チョン・ドクヒョン大衆文化評論家は「スターが文化遺産を自然に紹介する方式は国家ブランド向上の効果が大きい」とし、「アーティストの一挙手一投足がそのままKカルチャーになる時代だ」と分析した。BLACKPINKの今回の活動はK-POPと文化遺産の境界を壊し、新たな試みを通じてグローバルファンとのコミュニケーションを強化する契機となる。