韓国ジョンソン・エンド・ジョンソン販売有限会社(ケンビュー)は、マウスウォッシュブランドLISTERINEの新しい統合キャンペーン『TO DO LIST, TO DO LISTERINE!』を発表した。本キャンペーンは、グローバルK-POPグループENHYPEN(ENHYPEN)をAPACアンバサダーに選定して実施される。キャンペーンの主な目的は、「歯磨きだけではケアしにくい口内の領域までケアする口腔ルーティンを『一日のTo Do List』のように自然に実践できるよう案内すること」である。

キャンペーンは3月1日に韓国でENHYPENが出演するテレビおよびデジタル広告で初公開される。広告はテレビとデジタルを含むマルチチャネルでオンエアされ、その後プロモーションやスペシャルグッズ提供イベントが続く。4月にはソウル主要地域で屋外広告が展開され、オリーブヤング弘大タウン店ではポップアップストアも運営される予定である。

ENHYPENはグローバルスーパーファンプラットフォームWeverseで2番目に多いコミュニティ加入者数を誇る。彼らはファンとのコミュニケーション力を活かし、2025 MAMA AWARDSで『FANS' CHOICE OF THE YEAR』(大賞)を受賞し、グローバルボーイグループとしての地位を強化した。ENHYPENの『SHOUT OUT』は国際スポーツイベントで大韓民国代表選手団の公式応援歌に選ばれ、メンバーのソンフンは最近この大会の聖火リレーに参加した。

リステリンブランド担当者は「ステージ上のエネルギーと日常の健康的なライフスタイルの両方を見せるENHYPENのイメージは、リステリンが強調する『デイリー口腔ルーティン』のメッセージとよく合致している」と述べた。また「韓国を含むAPAC全域で歯ブラシだけでは不十分な口腔ケアの必要性を多様なコンテンツを通じてより効果的に伝えていく」と付け加えた。

新広告ではENHYPENのメンバーが運動、スタイリング、食事管理など一日の『To Do List』を一つずつ完了していく様子が描かれている。メンバーは最後の項目である『口内ケア』をチェックし、リステリンで一日のルーティンを締めくくり、「TO DO LIST LISTERINE、口内まで毎日洗いましょう!」というメッセージを通じて自然に日常の口腔洗浄リステリンルーティンを提案している。

韓国スタジオで行われた撮影現場では、メンバーの明るく自然な演技力が際立ち、活気ある雰囲気の中で撮影が順調に進んだと伝えられている。リステリンは歯磨きだけでは届きにくい口腔部位までケアできるマウスウォッシュの使用を提案し、MZ世代の日常の中で『歯磨き+マウスウォッシュ』のバランスの取れた口腔ケアルーティンとして定着できるよう多様な活動を展開する計画である。

APAC各国では現地の特性に合わせたリテール・デジタルキャンペーン、コンテンツ協業、UGCチャレンジなどを通じて消費者参加をさらに拡大する予定である。リステリンは口腔健康管理の重要性を強調し、消費者により良い口腔ケアソリューションを提供するために継続的に努力していく方針である。