東国製薬がダーマコスメティックブランドCentellian24のグローバルアンバサダーにK-POPグループTOMORROW X TOGETHERのメンバー、テヒョンを起用した。東国製薬はテヒョンの清潔で健康的なイメージがCentellian24のブランド方針とよく合致すると発表した。Centellian24は「健康な肌の自信」を追求し、テヒョンのグローバルな影響力がブランドのK-ビューティー市場での飛躍に貢献すると期待している。

Centellian24はグローバルアンバサダー選定を記念して北米市場で大規模なプロモーションを実施した。2月13日から16日まで北米のAmazonで「バレンタインデー Best Deal」プロモーションを通じて、「マデカクリーム タイムリバース」、「エキスパート マデカクリーム アクティブリニュー PDRN」、「マデカ 抹茶 ポア クレンジングオイル」など主要製品を特別な特典で紹介した。続いて2月19日から3月2日までTikTokショップで「2026 US February Stock Up Campaign」を開催し、現地消費者との接点を拡大している。

現在、Centellian24は北米Amazonのフェイスモイスチャライザーおよびフェイシャルピールカテゴリーで「マデカクリーム タイムリバース」や「マデカ 抹茶 トーニング ピーリングジェル」などが上位にランクインしている。TikTokショップでも高い販売順位と閲覧数を記録している。これらの成果はテヒョンのアンバサダー起用と深く関連している。

日本市場への攻勢も強化されている。Centellian24製品は日本のさまざまなバラエティショップやドラッグストアに展開しており、2月27日から3月11日まで開催される「Qoo10メガ割」イベントでテヒョンのビジュアルを公開する予定だ。3月11日にはライブ配信を通じて特別な特典も提供する計画である。

東国製薬Centellian24担当者は「テヒョンとの協業により北米および日本市場で信頼できるK-ダーマコスメティックブランドとしての地位を強化する」と述べた。さらに「K-POPアーティストに対するスキンケアへの関心が高まっているため、多様なチャネルとプロモーションを通じてグローバル消費者と積極的にコミュニケーションを図る」と付け加えた。

テヒョンは「韓国を代表するクリームであるマデカクリームでよく知られるCentellian24のグローバルアンバサダーとして参加できて嬉しい」と述べ、「今後Centellian24と共に行うさまざまな活動に多くの期待と関心をお願いしたい」と感想を語った。

Centellian24はテヒョンの起用を通じてブランドのイメージと信頼度をさらに高めるとともに、グローバル市場での地位拡大に注力する予定である。