BTSのグローバルキャンペーン『WHAT IS YOUR LOVE SONG?』が複数の都市で展開されている。このキャンペーンはソウル、ニューヨーク、ロンドンなど主要都市の中心部に大きな文言として登場した。ソウルの聖水駅近くの建物の外壁には大型レタリングが設置され、ニューヨークのマンハッタン・タイムズスクエアやイーストビレッジ、ソーホー、ブルックリンの街角にも同じメッセージが書かれたポスターが貼られた。ロンドンのウォータールー駅とブリッジ駅では大型LED画面を通じてその文言が放映された。

キャンペーンの主体が明かされないまま進行したため、SNSでは様々な憶測が飛び交った。一部はブランド広告として、他はグローバルプロジェクトとして解釈された。文言の意味についても多様な解釈があった。このキャンペーンの正体は2月14日、ソウルのCOEXで明らかになった。バレンタインデーに合わせてバラで満たされた大型アートウォールが設置され、市民がバラを持ち帰ると、その背後に隠されていた『WHAT IS YOUR LOVE SONG?』の文言とBTSのロゴが現れた。これにより世界の主要都市を彩った問いがBTSの新作プロモーションであることが判明した。

今回のグローバルキャンペーンはBTSの正規5集『ARIRANG』のメッセージを込めている。このアルバムはチームのアイデンティティと深い愛という普遍的な感情を扱っている。BTSは『WHAT IS YOUR LOVE SONG?』という問いを通じて、それぞれが大切にしている「ラブソング」を思い起こさせ、新作の感情を体感させる。所属事務所Big Hit Musicは「『ラブソング』は単なる愛の歌を超え、それぞれの思い出や慰め、力が込められた歌」とし、「この問いが世界中のファンに自分の心の中の歌を思い起こすきっかけになればと願っている」と述べた。

キャンペーンは2月22日まで続く。ソウル、ニューヨーク、ロンドンの各地に貼られたポスターのQRコードをスキャンすると、キャンペーンサイトに自分の「ラブソング」を残すことができる。BTSは3月20日午後1時に『ARIRANG』を発売する予定だ。翌21日には光化門広場で『BTS THE COMEBACK LIVE|ARIRANG』が開催される。このステージはNetflixを通じて生中継される予定である。

BTSの今回のキャンペーンは彼らの音楽的メッセージを世界中に伝える重要な手段として機能している。ファンはこのキャンペーンを通じてBTSとのつながりを感じ、それぞれの愛についての物語を共有する機会を持つことができる。BTSの正規5集『ARIRANG』は彼らの音楽的アイデンティティをさらに確固たるものにし、ファンとのコミュニケーションを強化する契機となるだろう。