GS25はバーチャルアイドル『PLAVE』とコラボした続編商品3種を29日に発売すると25日に発表した。PLAVEは2023年3月にデビューしたバーチャルアイドルで、GS25とIP提携を通じて多様なコラボ商品を展開している。今月15日から始まったコラボパンはスナック、交通カード、グッズなどに拡大している。初めて発売された『PLAVEパン5種』は発売から10日間で55万個が販売され、大きな人気を集めている。

GS25の最新トレンド指標である「私たちの近所GS」アプリでは「ドバイもちもちチョコボール」が2ヶ月連続で検索ワード1位を記録したが、15日からはPLAVEが検索ワード1位に浮上した。PLAVEコラボパンが本格的に入荷された16日から24日までのデータによると、PLAVEコラボパン5種の売上はドバイもちもちチョコボールの売上の3倍を超えた。

続編商品としては28日に『PLAVE さつまいもスナック(4200ウォン)』、29日に『PLAVE コーンスナック(3600ウォン)』『PLAVE 証明写真セット(9700ウォン)』が発売される。『PLAVE さつまいもスナック』には60種のPLAVEランダムシールのうち1枚が含まれ、『PLAVE コーンスナック』はPLAVEのイメージが入った六角形の紙ケースパッケージとフォトカードが付属している。『PLAVE 証明写真セット』はビンツ、カンチョ、クランキーなどのチョコレートスナック5個とPLAVEメンバーの証明写真5枚が含まれた企画セットで、来るバレンタインデーを記念して企画された。

これとともに今月31日まで運営されるPLAVEポップアップストア8ヶ所にはファンが連日訪れている。オープン初日のあるポップアップストアの来店客数は前週同曜日比で5倍以上増加し、ジオラマスタンド、アクリルスタンド、缶バッジなど限定グッズは1日で完売する成果を上げた。

チョ・ソンスGSリテールトレンド商品差別化チームマネージャーは「GS25はPLAVEコラボパンを皮切りにスナック、交通カード、グッズなど多様な協業商品を展開し、コンテンツコラボを強化している」とし、「今後も多様なIP協業を通じて差別化された商品で顧客満足度を高めていく」と述べた。