防弾少年団(BTS)のヴィが日本のビューティーブランドYunthのグローバルアンバサダーとして活動し、売上に好影響を与えた。日本のKカルチャー専門メディアKorepoは、ヴィがYunthのグローバルアンバサダーに選ばれてから1か月で売上が約200%増加したと報じた。Yunthは10月29日にヴィをアンバサダーに任命した。このニュースが伝えられた翌日、Yunthの親会社であるAi Roboticsの株価は7.53%上昇し、最高値を記録した。Ai Roboticsは「ヴィとの協業を通じてブランド認知度を高め、海外市場進出戦略を強化する」と発表した。

Yunthの売上増加効果は即座に現れた。日本の主要なオフラインバラエティストアであるロフトとプラザでは、11月の売上が3月から10月までの平均売上と比べて約200%増加した。コスメ東京のポップアップストアでも反応は爆発的だった。事前予約は開始と同時に締め切られ、予約なしで入場可能な期間でも氷点下5度の寒さの中、毎日200~300人が列を作る状況が発生した。ポップアップ運営期間中は早期完売が続いた。

特に11月5日に公開されたヴィのYunthキャンペーン映像は決定的な転換点となった。映像公開直後、オフライン店舗では1日で全商品が完売する前代未聞の事態が発生した。Yunth側はこのような需要予測を超えた品切れ事態について公式謝罪文を発表した。このキャンペーンは単一コンテンツが流通全体に与えた影響として記録された。

オンラインでもYunth製品に対する反応は非常に好意的だった。日本最大の電子商取引プラットフォームである楽天、Amazon Japan、Qoo10などでYunth製品は販売量ランキング1位に輝いた。SNSでの言及数もヴィのアンバサダー任命前と比べて322倍に増加した。日本語だけでなく英語、韓国語など多様な言語での言及が同時に増え、グローバルな関心が拡大した。

現在、ヴィは韓国のビューティーブランドTIRTIRと日本のYunthの2ブランドで同時にアンバサダーとして活動している。両ブランドともグローバル市場を目指して積極的なマーケティングを展開しており、ヴィの名前自体がブランドパワーとして機能している。ヴィのアンバサダー活動は日本のビューティー市場における強大な影響力を証明している。