ハイブは新たに合弁会社NFO LLCを設立し、ポップスターTylaのグローバルマネジメントを担当すると発表した。Tylaは2024年のグラミー賞で「ベストアフリカンミュージックパフォーマンス」部門を受賞した、2002年生まれのZ世代シンガーソングライターである。南アフリカ共和国出身の彼は、2023年のシングル「Water」がアメリカのビルボードメインソングチャート「Hot 100」で7位にランクインし、世界的な人気を博した。また、2024年3月にリリースされたTylaのフルアルバム『TYLA』は「ビルボード200」で24位に入り、同年にアメリカレコード産業協会のゴールド認証を取得した。

Tylaの音楽はアフロビーツ(Afrobeats)、アマピアノ(Amapiano)、ポップ、R&Bが融合した新鮮なサウンドが特徴である。彼の音楽の累積ストリーミング数はSpotifyだけで30億回を超えている。ハイブはTylaのグローバルマネジメントだけでなく、ツアー、マーケティング、プロモーションなどアーティストの成長に必要な主要分野を統合的に支援する計画だ。また、レコーディング、パブリッシング、ブランドパートナーシップ、MDなど多様な事業分野でのシナジーを模索し、アフリカ地域の新進アーティストの発掘および育成体制を整え、現地の音楽エコシステム強化に貢献する予定である。

ハイブはアフリカ音楽業界のベテランであるBrandon HixonとColin Gayleと共にNFO LLCを設立した。両者はグローバル音楽産業全般にわたる幅広い経験とネットワークを持つ人物である。ハイブアメリカマネジメント代表のJen McDanielsと共にNFO LLCのビジョンおよび多角的なポートフォリオを完成させる予定だ。

イ・ジェサン ハイブ代表は「今回のパートナーシップはハイブのグローバル拡張戦略における重要な転換点である」とし、「Brandon HixonとColin Gayleの専門性、ハイブのグローバルネットワークおよび資源を結合し、アフリカアーティストの芸術的才能が世界中のファンに広く知られるよう持続可能なつながりを構築していく」と述べた。

HixonとGayleは「NFO LLCの立ち上げは、近年急成長したアフリカ音楽市場とアフロビーツジャンルにおけるハイブの存在感を高める強力な足がかりとなる」とし、「世界最高水準のハイブの人材とインフラを活用できることは、K-POPとアフリカ音楽の双方にとって大きな機会であり競争力である」と語った。

ハイブはBang Si-hyuk議長の「マルチホーム・マルチジャンル(Multi-home, multi-genre)」戦略を通じて、北南米、日本、インドを超え、アフリカ音楽市場へも拡大を計画している。世界銀行のアフリカ音楽産業現状分析報告によると、アフリカ音楽のアメリカ国内ストリーミング収益は2025年に約5億ドルに達すると推定されている。これは2017年と比較して約5倍の増加である。YouTubeやTikTokなどのデジタルプラットフォームの普及がアフリカアーティストの国際的な台頭を牽引している。

グラミーの「ベストアフリカンミュージックパフォーマンス」部門とビルボードの「U.S. Afrobeats Songs Chart」の新設は、アフリカジャンルの商業的波及力が高まっていることを示している。ハイブはK-POP制作システムをグローバル市場に移植し、影響力を拡大している。ハイブアメリカとGeffen RecordsはトップクラスのガールズグループKATSEYEを輩出し、ハイブジャパンではボーイグループ&TEAMとAOENが成功を収めている。

ハイブラテンアメリカもボーイグループSANTOS BRAVOSやバンドMuszaなどを最近デビューさせた。また、昨年9月にはハイブインディアを設立し、「人口14億」の市場参入を予告した。ハイブのこのようなグローバル戦略はアフリカ音楽市場においても良い影響をもたらすことが期待されている。