年末が近づくにつれて、都市銀行の新年カレンダー配布が再び注目を集めている。特にウリ銀行がモデルのIUを起用した卓上カレンダーが大きな人気を博し、中古取引プラットフォームでプレミアム価格で販売される事例が発生している。

12日、銀行業界によると、複数の支店で「2026年カレンダーの配布はすでに全て終了した」という案内が相次いで掲示されている。毎年「掛けておくとお金が入ってくる」という俗説が広まり、銀行カレンダーは不況期ほど需要が増加する。しかし今年は数量が少なく、顧客の残念が大きくなった。ESG経営方針とコスト削減を理由に銀行業界が制作数を継続的に減らしたことが主な原因である。

支店ごとの配布基準も多様だ。一部の支店は主取引顧客に限定したり、アプリ利用顧客に優先配布する方式で運営しており、新規商品加入者にのみ配布する場合もある。このような状況の中、カレンダーを受け取ろうとする顧客が殺到し、銀行員の苦労も増している。ある会社員コミュニティには「ないと何度も案内したが、顧客が『何年も取引していると思っているのか』と怒鳴り、結局支店の壁に掛かっていた展示用カレンダーを持ち去った」という投稿があった。銀行職員の間では毎年年末に繰り返されるカレンダーに関する苦情が最も困惑するという愚痴が出ている。

最も大きな関心を集めているのはウリ銀行だ。昨年に続き今年もモデルIUを前面に出した卓上カレンダーが登場し、私たちWONバンキングアプリで先着1万人を対象に無料配布イベントを実施すると申し込みが殺到したと伝えられている。NH農協銀行も先月25日からアプリ『NHオールワンバンク』で先着2万5000部を配布したが、開始後1時間も経たずに全量が消化された。支店で確保できなかった消費者は中古取引プラットフォームに移動しており、無料で配布される銀行カレンダーは5000ウォンから1万ウォン台で取引されている。特にIUカレンダーの販売価格が最も高い傾向にある。

銀行はブランドの個性を生かしたコンセプト型カレンダーで差別化を図る姿勢を見せている。KB国民銀行はキャラクター『スターフレンズ』が文学作品の名場面を再解釈したイラストカレンダーを発表し、ハナ銀行はペク・ナムジュン没後20周年を迎え、ペク・ナムジュンアートセンターと協業したカレンダーを制作した。シンハン銀行も自社キャラクター『シンハンフレンズ』を活用したカレンダーを発売し、顧客の関心を引いている。

銀行業界のカレンダー制作数は毎年減少している。金融業界によると、今年都市銀行はそれぞれ100万~200万部程度の新年カレンダーを制作した。これは2000年代初頭に比べ半分以上減少した数字である。この背景により、年末に無料で簡単に手に入った銀行カレンダーが今や「貴重なもの」になっている。

ある都市銀行関係者は「カレンダーに関する苦情が毎年繰り返されるため、制作しないか内部用のみ配布しようという意見もあるが、一度制作すると一年中支店に掛かっているため宣伝効果が大きく、制作しないわけにはいかない状況だ」と語った。

銀行はカレンダー需要が高い点を考慮し、会社のアイデンティティを込めたカレンダーを制作して宣伝効果を最大化している。KB国民銀行は『星の王子さま』や『洪吉童伝』など文学作品の一場面を月ごとに表現した卓上カレンダーを発表した。ハナ銀行はペク・ナムジュン作家の作品12点を収めたカレンダーを制作し顧客に提供している。シンハン銀行は『シンハンフレンズ』キャラクターとイラストを盛り込んだカレンダーを発売した。

一方、韓国銀行と韓国造幣公社が制作したカレンダーも人気を集めている。韓国造幣公社が先月発表した『お金のカレンダー』は貨幣製造過程で発生する副産物をリサイクルして制作され、発売初日で全量完売した。この流れは都市銀行のカレンダーとともに消費者の関心を集めている。

結論として、今年のカレンダー戦争はウリ銀行のIUカレンダーが中心となり中古取引プラットフォームで高値取引を記録しており、銀行は差別化されたコンセプトで顧客の関心を引きつけている。このような現象は毎年繰り返されるが、今年は特に数量減少とともに顧客の競争が激化している。