防弾少年団(BTS)のジミンがグローバルブランドパワーを再び証明した。ジミンはVogue Japanの「In The Bag」インタビューで自身のミニバッグの中身を公開した。このインタビュー後、ジミンが使用した製品が世界中で急速に売り切れる現象が起きた。これを「ジミン効果」(JIMIN EFFECT)と呼ぶ。

ジミンは「必要なものだけを持ち歩く」とミニマルな趣味を強調した。彼のDiorのミニバッグにはDiorのカードホルダーと車の鍵、そしてBobbi Brownのリップバームが含まれていた。ジミンはBobbi Brownのリップバームについて「なくすたびにまた買って、家にだけでも9個くらいある」と明かした。このリップバームは日本の公式モールで公開されてから1時間で売り切れ、その後台湾、アメリカ、カナダ、トルコ、インドネシアなどでも連続して完売した。グローバル公式サイトでも8色全てが完売し、国内の免税店でも品切れが発生した。百貨店では「ラストワン」を狙うオープンランが繰り広げられた。

ジミンが使用したBobbi Brownのリップバームはブランドの広告モデルではなく、製品名も言及していなかった。しかし彼がバッグから取り出したアイテム一つで世界中の消費者が反応を示した。この現象はジミンのグローバルアンバサダーとしての影響力を示している。

Diorでも品切れ現象が即座に現れた。ジミンが使用したDior CDアイコンカードホルダーはDior Japan公式ストアで1日で完売し、日本国内のすべてのDior店舗で品切れとなった。これにより購入できなかった消費者はSNSに悔しさを綴る投稿をした。

ジミンが使用したDiorのバッグ、カードホルダー、Bobbi Brownのリップバームなどは彼のミニマルで洗練された趣味を反映している。このような品切れ騒動はジミンのブランド信頼度を証明する結果となった。短いインタビュー一つで世界中の消費トレンドを変える「ソールドアウトキング」(Sold-Out King)ジミンの影響力が再び確認された。

ジミンのブランドパワーは単なる消費トレンドを超え、グローバル市場での影響力を拡大している。消費者は彼の選択を信頼し、それがブランドの販売に直接的な影響を与えている。この現象は今後も続くと見られている。