パラダイスグループは12月1日、BTS(防弾少年団)メンバーのヴィを新ブランドアンバサダーに選定し、グローバルブランドキャンペーンを開始すると発表した。今回のキャンペーンのスローガンは「FEEL YOUR PARADISE(あなたのパラダイスを感じてみてください)」である。

パラダイスグループはヴィの世界的影響力と芸術的素養がグループの芸術経営哲学とよく合致していると説明した。ヴィはすでにパラダイスとの縁を続けており、パラダイスシティの代表的な芸術イベント「パラダイスアートナイト」に参加し、国内外のギャラリー関係者やアーティストの注目を集めた。

パラダイスシティは約3000点のアートワークを所蔵しており、リゾート全体が一つの展示場として機能する親しみやすい芸術鑑賞環境を提供している。また、パラダイスグループはケウォン芸術中・高等学校および大学を運営し、40年以上にわたり芸術人材の育成に貢献してきた。

今回のキャンペーン映像は清掃員として登場したヴィがリゾートのさまざまな施設を背景に幻想的なシーンを演出するコンセプトで制作された。映像はパラダイス公式ホームページやSNS、YouTubeチャンネルを通じて公開される予定である。海外では中国や日本など主要なデジタルプラットフォームを通じてグローバル顧客との接点を拡大する計画だ。

パラダイスホテル&リゾート関係者は「ヴィとの協業はブランド感度とグローバル認知度を同時に強化する重要な契機となるだろう」と述べた。続けて「世界中の旅行者が韓国訪問時に自然とパラダイスを思い浮かべられるよう、K-ホスピタリティを代表するグローバル複合リゾートとしての体験を拡大し、文化芸術が息づく空間というアイデンティティをさらに強固にしていく」と付け加えた。

ヴィは「パラダイスシティの新しい顔として共にできて非常に嬉しい」と語り、「芸術、遊園地、音楽など多様な体験が融合したパラダイスシティに訪れて、それぞれのパラダイスを感じてほしい」と述べた。

パラダイスシティは最近、訪韓外国人観光客数の増加に伴い、仁川永宗島の複合リゾートとしての地位を強化している。今年はミシュランキーやフォーブスなどグローバルホテルガイドから相次いで高評価を受け、海外での認知度を高めている。

パラダイスグループは今回のキャンペーンを通じてホテル、リゾート、カジノを網羅する複合リゾート競争力を強化し、K-ホスピタリティを前面に押し出す計画である。ヴィの参加はパラダイスブランドのグローバル認知度向上に寄与すると期待されている。

パラダイスは今後も文化芸術と観光を融合した多様なプログラムを通じて顧客に新しい体験を提供していく予定である。