防弾少年団(BTS)のVがブルジュ・ハリファで再びライトショーを飾る。韓国のビューティーブランドTIRTIRはVをグローバルアンバサダーに選定し、彼のキャンペーン映像がブルジュ・ハリファのライトショーで放映されると発表した。ブルジュ・ハリファはアラブ首長国連邦ドバイに位置し、高さ828メートル、163階建ての世界で最も高い建築物である。Vは今回で3回目のブルジュ・ハリファのライトショー出演となり、これは彼がグローバルスーパースターとしての地位をさらに確固たるものにする契機となる。

Vは2020年と2021年に続き、ブルジュ・ハリファで誕生日祝賀映像を放映した。当時、現地の韓国人たちはブルジュ・ハリファに集まり、Vの誕生日映像を共に鑑賞し歓声を上げた。この光景はKBSやJTBCなどの韓国の放送局で紹介され、韓国のファンに大きな誇りをもたらした。Vの誕生日祝賀映像は世界的に注目を集め、海外のファンもブルジュ・ハリファの前で映像を共に鑑賞する光景が続いた。

Cosmopolitan Middle Eastは「ドバイはK-ビューティーの歴史に一筆を加えた」とし、VとTIRTIRのコラボレーションがドバイモールの噴水をビューティースポットに変えるだろうと伝えた。TIRTIRはVが11月22日にブルジュ・ハリファでブランドのグローバルアンバサダーとして公式公開される予定であると明かした。また、Vは現代的で包容力のあるビューティーというブランドのビジョンを完璧に体現するアイコンとして紹介された。

TIRTIRはVをグローバルアンバサダーに選定後、「V & YOU」スローガンのもとグローバルプロモーションを展開している。このキャンペーンは韓国、アメリカ、日本で同時にポップアップストアを開き、中東最大規模のオンラインファッションECプラットフォームNamshiと協業して進められる。ポップアップストアは11月21日から30日までの10日間開催され、Vのスター力を活用して初めて大規模なグローバルポップアップイベントを開催する。

アメリカ・ロサンゼルスでは11月14日に最初のグローバルポップアップイベントが始まり、23日まで続く。Vはプレオープン日の14日にロサンゼルスポップアップストアに参加し、イベントに熱気を加えた。このポップアップストアはTIRTIRが顧客との接点をオンラインからオフラインへ拡大する戦略の一環として設けられた。

Vのキャンペーン映像はニューヨーク・タイムズスクエア、ロンドン・ピカデリーサーカス、ロサンゼルス・メルローズ、東京・渋谷など世界のランドマークで放映されている。これらの映像放映はブランドの話題性を高め、グローバルな影響力拡大に貢献している。TIRTIRは「V & YOU」キャンペーンを通じてオフライン市場の拡大に注力しており、Vのグローバルな波及力が中心的役割を果たしている。

Vのブルジュ・ハリファライトショー出演は単なるイベントを超え、韓国ビューティーブランドのグローバル進出とK-ビューティーの地位向上における重要なマイルストーンとなる。Vは自身の影響力を基に韓国文化とビューティー産業のグローバル化を牽引している。