防弾少年団(BTS)のヴィがグローバルアンバサダーに選ばれたビューティーブランドTIRTIRのポップアップイベントが日本の東京で盛況に開催されている。ヴィは11月15日にアメリカ・ロサンゼルスで行われたポップアップイベントに参加し、K-ビューティーを代表するスターとしての地位を確固たるものにした。今回のポップアップイベントはTIRTIRが創立以来初めて開催した大規模なイベントであり、ブランドのグローバルな認知度向上に貢献している。

TIRTIRはヴィのスター・マーケティングを通じてブランドイメージを強化しており、韓国ソウルのソンス、アメリカ・ロサンゼルス、日本・東京でポップアップイベントを展開している。日本・東京のMEDIA DEPARTMENT TOKYOでは11月15日から22日までの1週間、ポップアップストアが運営される。東京の渋谷スクランブル交差点を含む主要エリアの広告看板ではヴィの広告映像が放映されており、東京の夜を華やかに彩っている。

TIRTIR JAPANは11月17日、ファッションおよびビューティー業界の情報を伝えるグローバルメディアWWDジャパンでヴィのTIRTIRキャンペーンのビジュアルがカバーを飾ると発表した。この発表から数時間後、WWDジャパンの販売店では品切れの告知が掲載され、ヴィの名前が付いた製品の販売力を証明する事例として評価されている。

現在、日本でTIRTIR製品はAmazon Japanのベースメイクアップおよびフェイスメイクアップ部門で販売ランキング1位を記録している。また、10日連続でファンデーション商品ランキングで1位を獲得し、人気ギフトランキング部門でも1位を記録している。これはヴィの影響力が日本市場でも強力に作用していることを示している。

Rolling Stoneは「ヴィ、韓国ビューティーブランドのスキンケアキャンペーンローンチパーティーでファンにサプライズプレゼント」というタイトルの記事で、ヴィがポップアップオープン前夜に開催された特別プレビューイベントに参加したと報じた。このイベントにはチャールズ・メルトン、イザベラ・マーセッド、エミリー・アリン・リンドも共に祝福し、非公式のイベントにもかかわらず多くのファンがヴィを見るために列を作る様子が確認された。

K-ビューティーはK-ポップ、K-ドラマなどとともに世界中に韓国大衆文化の拡散に重要な役割を果たしている。TIRTIRのグローバルキャンペーンはグローバルスーパースターとK-ビューティーの成功したコラボレーション事例であり、K-ビューティーが多様なK-カルチャーを広める足がかりとなっている。今回のポップアップイベントはブランドのアメリカ市場進出に貢献し、K-ビューティーのグローバルな拡大をさらに促進すると評価されている。

ヴィのグローバルアンバサダー活動はK-ビューティーの地位を高める重要な役割を果たしており、今後さらに多くのグローバル市場でK-ビューティーの影響力が拡大することが期待されている。