防弾少年団(BTS)のVがアメリカ・ロサンゼルスで開催されたビューティーブランドのポップアップイベントに参加した。Vは韓国のビューティーブランドTIRTIRのグローバルアンバサダーとしてK-ビューティーを代表するスターとして注目を集めた。今回のポップアップイベントはVのスター力を活用し、ブランドイメージの強化とオフライン市場の拡大を目指した。

TIRTIRの広告ティーザーは公開から6日で再生回数1億3000万回を超え、大きな反響を呼んだ。これはグローバルスーパースターとK-ビューティーのコラボレーションが成功裏に始まったことを示している。TIRTIRはTikTokでのバイラル効果を通じてアメリカ市場に進出した。これまでオンライン中心に販売されていたTIRTIRは今回のポップアップイベントを通じてオフライン市場にも本格的に進出することとなった。

今回のイベントではニューヨーク・タイムズスクエアのOne Times Squareビルの10台の大型スクリーンのうち7台がVのTIRTIR広告映像で埋め尽くされた。周辺の大型広告板4か所でもVの映像が放映され、タイムズスクエア一帯が「Vロード」に変貌した。これは世界的なランドマークでの広告効果を最大化する戦略と評価されている。

ロサンゼルスのメルローズアベニューでもポップアップイベントが開催された。会場周辺の地下鉄やバス停など街の至る所にVの広告が配置され、注目を集めた。日本の東京でも同時にポップアップイベントが開催され、渋谷の街には大型広告が設置され華やかな装飾が加えられた。

Vは11月17日現在、Instagramで6951万人のフォロワーを持ち、アメリカでは1260万人以上のフォロワーを記録している。これは韓国スターの中で最多記録であり、アメリカ市場進出の重要な足掛かりとなっている。アメリカのGoogleトレンドでもVは韓国スターの中で最も検索数が多く、彼のスター性と話題性を証明している。

ポップアップイベントにはビューティー業界関係者やメディア、韓国系アメリカ人俳優のチャールズ・メントン、マドレーヌ・ペッチ、イザベラ・メルセッド、エミリー・リンドなどZ世代の俳優たちやアメリカのインフルエンサーが参加した。Vが会場に入ると参加者たちは一斉にフラッシュを焚き歓声を上げた。NBCの「The Tonight Show」はVを「The one and only」と表現し、彼の存在感を強調した。あるフォトグラファーは「Vは落ち着いたパワーがある。カリスマを感じる」と彼の魅力を高く評価した。

今回のポップアップイベントはK-ビューティーのグローバル拡大の重要なマイルストーンであり、Vの影響力はさらに拡大すると見られている。K-ビューティーとグローバルスターのコラボレーションは今後も継続していくと予想される。