ムシンサはボーイグループ「ENHYPEN(エンハイプン)」のソンフンをムシンサチャイナ公式アンバサダーに選定した。今回の発表は10月24日に行われた。ムシンサはソンフンを通じて中国市場でのブランド認知度を高め、ムシンサストアとムシンサスタンダードの成長を継続する計画である。

ムシンサは最近、中国最大の電子商取引プラットフォームであるティモール(Tmall)に「ムシンサスタンダード」フラッグシップストアをオープンした。続いて「ムシンサフラッグシップストア」も追加でオープンし、中国市場を本格的に攻略している。ソンフンはアイコニックなイメージで中国でも大衆的な人気を得ており、K-ファッションの現地での波及力を高める最適な人物と評価されている。

ムシンサはソンフンが韓国ファッションブランドの独自の魅力を中国の消費者に効果的に伝えることを期待している。アンバサダー選定とともにムシンサストアのティモール公式オープンを記念して、10月27日にソンフンと共に「同款(トンカン、同じスタイル)」キャンペーンおよび特別企画展を実施する。

今回のキャンペーンは中国の消費トレンドを反映し、好きなセレブと同じ商品を着用することでトレンドを共有する方式を採用した。ソンフンが直接着用した商品をキュレーションして紹介し、K-ファッションへの親近感を高め、現地消費者との接点を強化する戦略である。

ムシンサは今回のキャンペーンを通じてソンフンと共にK-ファッションの魅力をさらに広く伝える計画である。ソンフンは中国での人気を基盤にムシンサブランドのイメージと信頼性を高めることに貢献すると見られている。ムシンサはソンフンとの協業を通じて中国市場での地位をさらに確固たるものにする予定だ。

ムシンサはK-ファッションのグローバル展開のために多様な戦略を立てており、ソンフンをアンバサダーに選定したことはその一環と解釈される。ムシンサは今後も中国市場での成長を継続的に推進する計画である。