防弾少年団(BTS)のVがプロモーションモデルとして活動しているCompose Coffeeの独自アプリの登録者数が急速に増加している。Vは2023年12月20日にCompose Coffeeのプロモーションモデルに抜擢された。この時点で彼は入隊前に広告映像の撮影を済ませていた。Vのモデル抜擢のニュースが伝えられて以降、Compose Coffeeアプリの登録者数は著しく増加した。現在の累計登録者数は1758万9812人に達している。これは韓国の国民約5175万人のうち3人に1人が登録している数値であり、国内の経済活動人口約2936万人の60%に相当する。Vがモデルに抜擢されて以降、830万人の新規登録者が発生し、「Vエフェクト」が証明された。

Compose Coffeeは2021年2月、非対面注文の好みとメニューのピックアップ時間短縮を望む顧客のニーズを反映して独自アプリをローンチした。ローンチ当時の登録者数は300万人だった。Vがモデルに抜擢された直後の2023年12月23日時点でアプリの累計登録者数は約930万人に達し、12月29日には1000万人を記録した。その後、2024年9月13日にはアプリ累計登録者数が1500万人を突破した。

Vの除隊後、Compose Coffeeは積極的なマーケティングキャンペーンに乗り出した。最近公開された新キャンペーン映像は「コーヒーをコーヒーらしく」というブランドスローガンとともに新メニュー「V COMPOSED」を知らせる内容を含んでいる。このキャンペーン映像はVの独特な雰囲気とともに、コーヒーが現代人に伝える慰めと休息を表現し、多くの消費者の共感を得た。9月2日時点でこのキャンペーン映像の累計再生回数は5000万回を超えた。

Compose CoffeeはVのキャンペーンによりZ世代女性顧客の流入率と再訪率が顕著に上昇したと発表した。アプリベースの購入転換率も同時に上昇し、Vの影響力が消費者の忠誠心へとつながっていることを示している。これはVがブランドに与えたポジティブな影響を実証する事例と評価されている。

一方、Compose Coffeeは15日時点で全国の加盟店3000号店を達成し、独自のブランドパワーを証明している。これは会社の持続的な成長と拡大を示す指標として機能している。Vのモデル活動とともにCompose Coffeeはブランド認知度を高めており、今後もこの傾向が続くことが期待されている。